中国百姓新闻—服务百姓 关注民生

设为首页 返回首页

经济

当前位置:首页 > 经济 > 详细内容

唯品会推进社交电商转型 金融业务迎来新想象空间

2018/5/17 11:04:33 来源:百姓生活网 点击: 评论:(0)

导言:5月15日,美股上市的特卖电商唯品会公布了2018年Q1财务报告,财报显示:唯品会实现22个季度连续盈利,一季度净营收总额为199亿元人民币,同比增长24.6%,正积极推进从货架电商转型到社交电商,从引流思维转变为裂变思维。

     5月15日,美股上市的特卖电商唯品会公布了2018年Q1财务报告,财报显示:唯品会实现22个季度连续盈利,一季度净营收总额为199亿元人民币,同比增长24.6%,正积极推进从货架电商转型到社交电商,从引流思维转变为裂变思维。

    本季度,金融业务板块发展迅速,进一步体现出增长引擎的驱动力,在有效提升唯品会用户ARPU值,拉动唯品会商城客单价,提升用户粘性等方面,彰显出强劲的力量。同时,借助唯品会推进社交电商转型,聚焦年轻化战略,唯品金融有望获得更多的流量和场景用户,为金融业务场景创新和深化部署提供更大的发展空间。

    深挖用户价值 助力电商平台持续盈利

    财报信息显示,唯品会一季度人均消费同比增长25%;人均订单同比增长25%;用户复购率为86%,高于去年同期的77%,96%的订单是重复客户所购买。稳定的高粘性、强购买力客群离不开金融业务的有效助力。

    本季度,通过持续深挖唯品会商城用户在金融方面的价值,唯品金融提供包括供应链金融、消费金融、支付、理财、互联网保险、征信等在内的多种金融服务,有效拉动唯品会商城客单价,提升用户粘性,为提升唯品会用户ARPU值做出重要贡献。唯品会4.19大促开售24小时,用户使用唯品花支付的金额占商城总销售金额超过22%,使用唯品花的用户平均客单价比非唯品花用户高出107.97元。

    深耕年轻客群 95后金融用户增长迅猛

    唯品会深耕90后客群,聚焦年轻化用户战略初显成效。从2017年年中开始,90后一跃成为唯品会用户中占比最高的客群,截至2018年一季度,90后客户数占比近40%,且新增用户近半为90后。随着90后年龄的增长及社会角色的多元化,无论是客单价还是人均订单量与全站的差距正在逐渐缩小,成为消费主力的态势明朗。

    同时,消费金融业务也体现出呼应电商年轻化的趋势。根据唯品会2018年第一季度数据,90后和95后使用分期的用户占比最高,分别为13.1%和12.4%,高于80后和70后用户。其中,95后唯品会用户分期购买金额占总消费金额的比例是整体用户的1.8倍。

    从购买唯品金融理财产品的用户年龄分布来看,2018年第一季度,通过唯品会平台购买理财产品的90后用户占比最高,为40.3%。

    未来,唯品金融也将与唯品会商城共同发力,无论是从商品、还是从产品、品牌、服务等各方面进行更多积极的尝试,不断提升对年轻客群的吸引力。

    深化创新探索 多渠道赋能形成合力

    本季度,按照和腾讯、京东的战略合作协议,唯品会京东旗舰店于3月14日在京东APP首页全量展示,微信钱包入口也在4月向所有微信用户全量开放,这是三方战略合作的重要成果。

    “合作入口带来的流量会有逐步的上量过程,并且需要配合更精细化的运营,实现新的人群和场景需求的匹配,目前正在努力磨合。”未来,唯品会将坚持“品质+电商”的正品电商模式,并基于年轻化客群优势和对社交电商的积极探索,打造一个更年轻、更多玩法,更与时俱进的唯品会,这将赋予唯品金融全新的想象空间。

    一方面,积极探索社交电商的唯品会,从引流思维转变为裂变思维,与腾讯、京东共同打造更完整的电商生态,全渠道赋能生态圈各方,唯品金融将有望面向更多用户,进一步扩大用户群体与业务规模;

    另一方面,随着唯品会立足于优质的年轻客群,在对用户消费行为变化、消费主力群体迭代的洞察中,加大力度推广年轻品牌的年轻化战略,将给唯品金融带来更加精准的用户,为金融业务场景创新和深化部署提供更大的发展空间。 

    
分享到:
0条评论 打印 转发
[责任编辑:乔姗]

免责声明:

※ 以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系百姓生活网华南新闻:020-34333137 邮箱:gdccwqtv@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

网客评论
您的IP:
您的称呼:
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网站同意其观点或证实其描述

所有评论

关于我们 | 版权声明 | 联系我们
联系电话:020-34333079 监督电话:020-34333002 监督邮箱:gdccwqtv@126.com 本网站所转载信息,不代表百姓生活观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
广播电视节目制作经营许可证:(京)字第1736号 信息网络传播视听节目许可证:0113651
ICP备案号:京ICP备11045562号|京公网安备110108008265|视听制作许可:(京)字第1736号