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又是长图,又是一镜到底,“有住”的广告好在哪里?

2018/2/12 15:18:23 来源:百姓生活网 点击: 评论:(0)

导言:百雀羚“一九三一”的广告带火了长图这种广告形式,也带火了“一镜到底”,如今长图或者一镜到底已经成为同H5一样的广告基本内容载体。

    百雀羚“一九三一”的广告带火了长图这种广告形式,也带火了“一镜到底”,如今长图或者一镜到底已经成为同H5一样的广告基本内容载体。

    时值一年一度的春节返家潮,春节回家话题成为了营销不得不追的热门。

    于是,基于这样的洞察:对于万千归家人群而言,春运就像是号召,你的、我的、他的旅途仿佛融为一体,最终都会走向归家的终点。“有住”在春运期间推出了一张相当有特点的长图。

     
    长图分为两条线路,一条讲述了有铁柱从单位回家过年,一路上经历的事儿。多为2017年热门事件,最终顺利到家,回家过年。另一条支线,现在已经和我们融为一体的某些科技产物,大多产生于十年内:移动支付、微信、滴滴、外卖、高铁等,科技在不断的改变生活,让生活更美好,唯一不变的是温暖的家,家的美好是永恒的。

    整个长图的场景非常丰富,在“一镜到底”中转换了近20个春节回家场景。从下班到回家,从室内到街道再到家,场景变化非常多,维度也很全面,但最终回到了家这样一个主题。

    最让人赞叹的就是,多维度的社会趋势展现和饱满的剧情让广告的植入完全不着痕迹,体现出平凡生活的美好。
     
    亮 点 一
    具有共鸣的洞察
    帮你找到自我的影子

     
    相信大家都有这样的感受,在春节回家的热闹旅程中仿佛一切都静下来了。因为,在这样一个人潮密集,心情却各有不同的人流当中,个体的自我意识会被独立出来,不由得去回顾一年。

    “有住”的长图,以平凡人有铁柱的平凡日常为切入点,帮助大家回顾了一年以内的最令人影响深刻的热点事件,比如说,绝地求生大逃杀、王健林的小目标等等。用热点去展现生活,核心洞察是我们都在匆忙的张望、追赶。感性的洞察相当扎心,尤其是在春节回家的这个时间段。这时,人们往往是最感性的时候,因为中国的春运相当不同,一方面,在传统习俗的号召下,所有人都回家过年呈现出“千军万马过独木桥”的景象,另一方面,对于漂泊的游子而言,春节又是一年回家一次的情感号召,是一种情感驱动行为的典型。

    本次“有住”长图通过一系列连续的平常事件来建构人物形象,用第三人称的视角让我们去看待春运归家潮流,让每个小伙伴都能在这里找到共鸣。通过这种创意能够给观众一种代入感,相比于其他广告这种形式和投放时机能够让观众的感觉更真实、更强烈。 
     
    亮点二 
    情节铺展缓慢
    对应生活变化太大
     
    “一镜到底”的广告因为镜头连续性,在情节的展开上比较缓慢,所以需要在重要事件的展开前花大量的时间来进行铺垫。所以,基于长图缓慢展开情节的特点,“有住”的长图并没有直接给我们呈现有铁柱回家的心情,反而让镜头聚焦在“生活改变”的细节上。

    长图找到了目前科技改变生活的数个案例并结合在一个故事线中,营造一种春节热闹的氛围,带给观众更真实、更强烈的感受,甚至让观众身临其境,达到了强制观众引人入胜的广告效果。

    比如说,外卖的出现就颠覆了人们的日常生活,几乎成为了白领上班最习以为常的事情,或许你在回家之前刚好点了一份外卖,然后就关注到了长图中点外卖的有铁柱。这种惊喜感正是广告最重要的一部分。

    实际上,外卖的出现也仅仅不过数年,但透过对比聚焦颠覆,观众一方面可以感受到有铁柱回家的慌张与期待,另一方面也能在对比当中实现了核心卖点突出,增强长图的广告效果。
     
    亮 点 三 
    宏大的回归
    世界再大也要回家
     

    用一张长图回顾一年以来“科技改变生活的案例”,让我们看到了2018与2017的不同,带来一种宏大的场景感,不过也很快回归到家这样一个最终落脚点中。

    对于宏大场景感的氛围营造,长图并没有直接的叙说而是通过各种画面呈现、空间转换真实的呈现在有铁柱回家的路上。整个长图有多达20多个场景,每一个场景都是人们生活的一部分,漫画分割框在击中年轻人爱好的时候也在分离场景感的同时进行了凸显。

    伴随着离家的路程越来越近,情感成为了场景表现的主要特点。比如说,打车回家、到家刚好收到快递,用这些都与家与情感强关联的事件逐渐收拢我们的视野。整个场景感从小到大再到“小家”,非常具有张力!

    其实“有住”作为一家有温度的家装品牌,在装修产品品质和体验式情感交互上其实做得非常不错。尤其是其标准化的运维理念,在人性化智能化的家庭生活中让我们找到了“世界再大也要回家”的理由。
     
     
    【总结思考】     

    据007了解,除了来自内容端丰富的植入外,本次营销有长图版、H5版、微博版,围绕媒体平台属性按需进行了精准投放。另外,结合长图内容,有住也在微博与15+企业进行了互动。

    或许正是来自品牌的开放性姿态、多元、包容的品牌格局,才造就了本次长图在朋友圈33万+(目前这个数字还在持续增长中)爆款自传播刷屏吧!另外,值得一提的是,据悉,“有住”本次案例项目组全员都是95后,年轻人的眼光和创新创意,无疑为品牌运营注入了新鲜血液。

    戳链接(http://zhuanti.jia360.com/zt/18012902/),可以观看有住长图H5哦~
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[责任编辑:乔 姗]

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